Annoncering på sociale medier er en digital marketingstrategi, du ikke kan gøre op med som en online-forretning. Det publikum, du har brug for, den trafik, du ønsker, dine potentielle kunder er alle på sociale medier, og du skal nå ud til dem på en måde, der driver dine forretningsmål.
Nogle mennesker tror fejlagtigt, at du kan skalere Facebook-annoncer ved blot at øge dit budget.
Faktisk har erfaring vist os, at dette kan have en negativ indvirkning på dit ROAS (Return on Ad spend).
Vi har set nogle tilfælde, hvor en ny Dropshipper hurtigt fordoblede deres annonceudgifter efter at have fået et køb til deres butik, og i stedet for at få flere salg, som de forventede, endte de med nul salg.
Virkeligheden er, at Facebook-algoritmen tager tid at forstå de data, den genererer, så du er nødt til at lade dine annoncer køre i nogen tid. Vi anbefaler mindst 7 dage, før du øger dit annonceforbrug.
Som en tommelfingerregel anbefaler vi, at du kun øger dit annonceforbrug med 20%, giv det et par dage til at køre, hvis resultaterne er gode efter at have ladet det køre i et par dage, kan du derefter øge det med yderligere 20% og lade det køre igen et par dage mere.
Hvis du oplever et lavere ROAS efter at have øget dine annonceudgifter, så gå tilbage til den tidligere sats, da det måske bare er dit "sweet spot".
At øge dit annonceforbrug er ikke den eneste måde at skalere dine annoncer på, der er en effektiv måde at skalere dine Facebook-annoncer på kendt som "Facebook-annoncetragten", og det vil vi diskutere i detaljer i denne vejledning.
En effektiv Facebook-tragt vil ikke kun bringe kunderne og trafikken ind, men den vil spare dig for en masse dollars, som nemt kan blive blæst væk på annoncebudgettet, der ikke vil drive salget.
Hvis du har løbet Facebook produkttestkampagne og har fundet ud af, hvilke annoncer der konverterer og nu vil lære "hvordan du skalerer din kampagne for at generere flere konverteringer", så er du på den rigtige side.
Vær opmærksom på, at skalering af din Facebook-annoncekampagne er mere end blot at øge dit annoncebudget.
Af erfaring ved vi, at du kan øge dit budget alt, hvad du vil, men hvis du ikke sporer og målretter mod den rigtige målgruppe, vil dine annoncer ikke yde sit bedste.
Hvad er Facebook-annoncetragt?
En Facebook-annoncetragt er strukturen af din Facebook-marketingstrategi, fra leadgenerering til det punkt, hvor et nyt lead køber et produkt fra din hjemmeside.
Sådan opsætter du en Facebook-annoncetragt
Nødvendig tid: 1 time og 30 minutter
Vores Facebook-annoncetragt fungerer som en fire (4) trins marketingtragt. Her er hvordan vi sætter op;
- Kolde publikumsannoncer;
dette er åbningen af tragten, som er bred nok til at generere mange nye kundeemner.
Folk på Facebook er primært til for underholdning, for at komme i kontakt med deres venner og få nye venner.
De er ikke primært der for at se din annonce, så når du først viser din annonce til dem, kaldes den kolde annoncer.
De personer, der så det første annonceindtryk, er klassificeret som kolde publikum.
Dette kick starter åbningen af din Facebook-tragt. Ordet "tragt" i dette tilfælde er abstrakt.
På den kolde målgruppes annoncestadie opsætter du annoncer, der er målrettet mod specifik interesse og demografi.
For eksempel hvis du har en legetøjsbutik og vil sælge til et amerikansk publikum. Du kan oprette annoncer, der er målrettet mod mænd og kvinder i alderen 20-35 år, som bor i USA og er interesserede i legetøj til børn.
Du kan opsætte annoncer, der er målrettet mod specifik interesse og demografi fra din Facebook virksomhedsleder konto.
Før du begynder at køre kolde annoncer, bør du konfigurere Facebook pixel på din hjemmeside.
Hvis du har fulgt vores guide til, hvordan du kører en Facebook produkttestkampagne, Du vil opdage, at det er en mere detaljeret vejledning til at køre kolde annoncer.
Simpelthen fordi, mens du kører det første sæt annoncer, vil du blive splittet ved at teste annoncesættene og produkttilbuddet for at finde ud af, hvad der konverterer og finde dit vindende produkt.
I tilfælde af at du fulgte vores guide om "Facebook-produkttestkampagne", så spring den kolde annoncefase over i denne vejledning, fordi du allerede har gjort det, da du testede dit produkt. - Tilpassede målgruppeannoncer;
dette er midten af tragten. Det indsnævrer udelukkende til din tilpassede målgruppe;
Dit brugerdefinerede publikum er personer, der tidligere har været på din hjemmeside.
I digital markedsføring omtales brugerdefineret publikum også som "varmt publikum".
På dette tidspunkt målret dine annoncer til din tilpassede målgruppe.
Du er i stand til at identificere personer, der har været på dit websted, når du har Facebook-pixel på dit websted.
Facebook-pixel tager og gemmer dybest set data fra de personer, der besøgte dit websted, i det øjeblik de klikker på dit websted.
Du kan instruere Facebook til at identificere disse personer ved deres Facebook- og Instagram-håndtag og vise dine annoncer til dem igen og igen for at opbygge deres interesse for dit produkttilbud.
Hvis du nogensinde har besøgt et websted før, og du lukker webstedet, så går du til din Facebook og begynder at se annoncer fra det websted, det var min ven, hvad der skete!
Du kan opsætte tilpassede målgruppeannoncer på din Facebook virksomhedsleder konto. - Konvertering;
den tredje fase er spidsen af tragten. Det er, når dit publikum foretager et køb på din e-handelsside.
- Lige ens målgruppeannoncer;
Hvad Look Alike-målgruppeannoncer gør, er at udvide din målgrupperækkevidde ved at instruere Facebook om at vise dine annoncer til Look Alike-publikum.
Lookalike-publikum er personer, der har lignende demografi og onlineadfærd med din tilpassede målgruppe.
Du opsætter Lookalike-målretning efter målgruppe for dine annoncer og overlader resten til Facebook-algoritmen.
Du kan gøre dette fra din Facebook virksomhedsleder konto.
Bemærk venligst; da din Facebook-pixel fortsætter med at gemme oplysninger om besøgende på dit websted, inklusive personer, der har købt fra dit websted.
Jeg anbefaler stærkt, at du altid skal udnytte det og oprette Lookalike-publikum ved hjælp af information fra din Facebook-pixel og indstille dine parametre/begivenhed til "købt".
Dette vil instruere Facebook til ikke kun at vise Facebook-annoncer til personer, der ligner personer, der har været på din hjemmeside, men mere specifikt til personer, der ligner personer, der har foretaget et køb på din hjemmeside.
konklusion
Du har måske det perfekte tilbud til sidstnævnte, men der kan være andre faktorer uden for din kontrol.
Den person, du viser din annonce til, har muligvis brug for dit produkt, men har måske ikke engang pengene i det øjeblik til at træffe en købsbeslutning!
Det er det, der gør denne Facebook-annoncetragtstrategi effektiv;
Du kører ikke kun dine annoncer og laver salg, du har også et system, der bliver ved med at retarge dine annoncer til personer, der tidligere har vist interesse for dit produkt, og personer, der ligner dem, der har købt dit produkt!
Denne vejledning er en del af vores gratis dropshipping-kursus. Du kan tjekke vores dropshipping kursusoversigt her.
