সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন হল একটি ডিজিটাল বিপণন কৌশল যা আপনি একটি অনলাইন ব্যবসা হিসাবে দূর করতে পারবেন না। আপনার যে শ্রোতা প্রয়োজন, আপনি যে ট্রাফিক চান, আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকরা সবই সোশ্যাল মিডিয়ায় এবং আপনাকে তাদের কাছে এমনভাবে পৌঁছাতে হবে যা আপনার ব্যবসার লক্ষ্যগুলিকে চালিত করে৷
কিছু লোক ভুলভাবে মনে করে যে আপনি কেবলমাত্র আপনার বাজেট বাড়িয়ে ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলিকে স্কেল করতে পারেন।
প্রকৃতপক্ষে অভিজ্ঞতা আমাদের দেখিয়েছে যে এটি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয়ের রিটার্ন (ROAS)-এর উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।
আমরা এমন কিছু ক্ষেত্রে দেখেছি যেখানে একটি নতুন ড্রপশিপার তাদের দোকানে একটি কেনাকাটা করার পরে দ্রুত তাদের বিজ্ঞাপন খরচ দ্বিগুণ করে এবং তারা শূন্য বিক্রয়ের সাথে শেষ হয়েছে বলে আশানুরূপ আরও বিক্রয় পাওয়ার পরিবর্তে।
বাস্তবতা হল যে Facebook অ্যালগরিদম যে ডেটা তৈরি করছে তা বুঝতে সময় নেয় তাই আপনাকে কিছু সময়ের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর অনুমতি দিতে হবে, আমরা আপনার বিজ্ঞাপনের ব্যয় বাড়াতে কমপক্ষে 7 দিন আগে সুপারিশ করি৷
একটি নিয়মানুযায়ী, আমরা সুপারিশ করি যে শুধুমাত্র 20% এর মধ্যে আপনার বিজ্ঞাপনের ব্যয় বৃদ্ধি করুন, এটিকে চালানোর জন্য কয়েক দিন দিন, যদি এটিকে কয়েক দিন চালানোর পরে ফলাফল ভাল হয়, তাহলে আপনি এটিকে আরও 20% বাড়িয়ে দিতে পারেন আরো কয়েকদিন আবার চালান।
আপনার বিজ্ঞাপন খরচ বাড়ানোর পরে আপনি যদি কম ROAS অনুভব করেন, তাহলে আগের হারে ফিরে যান কারণ এটি আপনার "সুইট স্পট" হতে পারে।
আপনার বিজ্ঞাপনের খরচ বাড়ানোই আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে স্কেল করার একমাত্র উপায় নয়, আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলিকে স্কেল করার একটি কার্যকর উপায় রয়েছে যা "Facebook ads Funnel" নামে পরিচিত এবং আমরা এই টিউটোরিয়ালে এই বিষয়ে বিস্তারিত আলোচনা করতে যাচ্ছি।
একটি কার্যকরী Facebook ফানেল শুধুমাত্র গ্রাহক এবং ট্রাফিক আনবে না কিন্তু এটি আপনাকে প্রচুর ডলার সাশ্রয় করবে যা বিজ্ঞাপনের বাজেটে সহজেই উড়িয়ে দেওয়া যেতে পারে যা বিক্রয়কে চালিত করবে না।
যদি দৌড়ে থাকেন ফেসবুক পণ্য পরীক্ষার প্রচারণা এবং কোন বিজ্ঞাপনগুলি রূপান্তরিত করে তা খুঁজে বের করেছেন এবং এখন শিখতে চান “কীভাবে আপনার প্রচারাভিযানকে আরও বেশি রূপান্তর চালাতে হবে” তাহলে আপনি সঠিক পৃষ্ঠায় আছেন।
অনুগ্রহ করে জেনে রাখুন যে আপনার Facebook বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানকে স্কেল করা আপনার বিজ্ঞাপনের বাজেট বাড়ানোর চেয়ে বেশি।
অভিজ্ঞতা থেকে আমরা জানি যে আপনি আপনার ইচ্ছামত বাজেট বাড়াতে পারেন কিন্তু আপনি যদি সঠিক দর্শকদের ট্র্যাকিং এবং টার্গেট না করেন, তাহলে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি তার সেরা পারফর্ম করবে না৷
ফেসবুক বিজ্ঞাপন ফানেল কি?
একটি Facebook বিজ্ঞাপন ফানেল হল আপনার Facebook বিপণন কৌশলের কাঠামো, সীসা জেনারেশন থেকে শুরু করে একটি নতুন লিড আপনার ওয়েবসাইট থেকে একটি পণ্য ক্রয় করে।
কিভাবে একটি ফেসবুক বিজ্ঞাপন ফানেল সেট আপ করবেন
Time needed: 1 hour and 30 minutes
আমাদের Facebook বিজ্ঞাপন ফানেল একটি চার (4) পর্যায়ে বিপণন ফানেল হিসাবে কাজ করে। এখানে আমরা কিভাবে সেট আপ করা হয়;
- ঠান্ডা দর্শক বিজ্ঞাপন;
এটি ফানেলের উদ্বোধন যা অনেক নতুন সীসা তৈরি করতে যথেষ্ট প্রশস্ত।
ফেসবুকে লোকেরা মূলত বিনোদনের জন্য, তাদের বন্ধুদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং নতুন বন্ধু তৈরি করার জন্য থাকে।
তারা প্রাথমিকভাবে আপনার বিজ্ঞাপন দেখার জন্য সেখানে থাকে না তাই আপনি যখন তাদের প্রথম আপনার বিজ্ঞাপনটি দেখান তখন এটি বলা হয় ঠান্ডা বিজ্ঞাপন।
যারা প্রথম বিজ্ঞাপনের ছাপ দেখেছেন তাদের হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে ঠান্ডা দর্শক।
এই কিক আপনার Facebook ফানেল খোলার শুরু. এই ক্ষেত্রে "ফানেল" শব্দটি বিমূর্ত।
ঠান্ডা দর্শক বিজ্ঞাপন পর্যায়ে আপনি নির্দিষ্ট আগ্রহ এবং জনসংখ্যার লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন সেট আপ করেন।
উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার একটি খেলনার দোকান থাকে এবং আপনি আমেরিকান দর্শকদের কাছে বিক্রি করতে চান। আপনি 20-35 বছর বয়সী পুরুষ এবং মহিলাদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে পারেন, যারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে থাকেন এবং বাচ্চাদের খেলনাগুলিতে আগ্রহী৷
আপনি আপনার থেকে নির্দিষ্ট আগ্রহ এবং জনসংখ্যাকে লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে পারেন ফেসবুক বিজনেস ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট
আপনি ঠান্ডা বিজ্ঞাপন চালানো শুরু করার আগে, আপনি সেট আপ করা উচিত ফেসবুক পিক্সেল আপনার ওয়েবসাইটে।
আপনি কিভাবে একটি চালানোর জন্য আমাদের গাইড অনুসরণ করে থাকেন তাহলে ফেসবুক পণ্য পরীক্ষার প্রচারণা, আপনি দেখতে পাবেন যে এটি কোল্ড বিজ্ঞাপনগুলি চালানোর বিষয়ে আরও বিশদ নির্দেশিকা।
কেবলমাত্র এই কারণে যে বিজ্ঞাপনগুলির প্রথম সেট চালানোর সময়, আপনি কি রূপান্তরিত করে তা খুঁজে বের করতে এবং আপনার ওয়াইনিং পণ্যটি খুঁজে পেতে বিজ্ঞাপনসেট এবং পণ্যের অফারটি পরীক্ষা করে বিভক্ত হবেন।
যদি, আপনি "ফেসবুক পণ্য পরীক্ষার প্রচারাভিযান"-এ আমাদের নির্দেশিকা অনুসরণ করেন, তাহলে এই টিউটোরিয়ালের ঠান্ডা বিজ্ঞাপনের পর্যায়টি এড়িয়ে যান কারণ আপনার পণ্য পরীক্ষা করার সময় আপনি ইতিমধ্যেই এটি করেছেন। - কাস্টম দর্শক বিজ্ঞাপন;
এটি ফানেলের মাঝখানে। এটি আপনার কাস্টম শ্রোতাদের জন্য একচেটিয়াভাবে সংকীর্ণ;
আপনার কাস্টম শ্রোতা হল সেই ব্যক্তিরা যারা আগে আপনার ওয়েবসাইটে এসেছেন।
ডিজিটাল বিপণনে, কাস্টম দর্শকদের "উষ্ণ দর্শক" হিসাবেও উল্লেখ করা হয়।
এই পর্যায়ে, আপনার কাস্টম দর্শকদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করুন৷
আপনার ওয়েবসাইটে Facebook পিক্সেল থাকলে আপনি তাদের চিহ্নিত করতে পারবেন যারা আপনার ওয়েবসাইটে এসেছেন।
Facebook pixel মুলত আপনার সাইট ভিজিট করা লোকেদের ডেটা নেয় এবং সঞ্চয় করে তারা আপনার ওয়েবসাইটে ক্লিক করার মুহুর্তে।
আপনি Facebook কে নির্দেশ দিতে পারেন এই লোকেদেরকে তাদের Facebook এবং Instagram হ্যান্ডেলগুলির মাধ্যমে সনাক্ত করতে এবং আপনার পণ্যের অফারে তাদের আগ্রহ তৈরি করতে তাদের বারবার আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখান৷
আপনি যদি আগে কখনো কোনো ওয়েবসাইট ভিজিট করে থাকেন এবং ওয়েবসাইটটি বন্ধ করে দেন তাহলে আপনি আপনার ফেসবুকে যান এবং সেই ওয়েবসাইট থেকে বিজ্ঞাপন দেখতে শুরু করেন, এই আমার বন্ধুটি কী হয়েছিল!
আপনি আপনার কাস্টম দর্শক বিজ্ঞাপন সেট আপ করতে পারেন ফেসবুক বিজনেস ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট - পরিবর্তন;
তৃতীয় পর্যায় হল ফানেলের অগ্রভাগ। যখন আপনার শ্রোতা আপনার ইকমার্স সাইটে একটি কেনাকাটা করে তখন এটি হয়।
- শ্রোতাদের বিজ্ঞাপনের মতো চেহারা;
একই রকম লুক শ্রোতা বিজ্ঞাপনগুলি যা করে তা হল Facebook কে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে একই রকম দেখতে দর্শকদের দেখানোর নির্দেশ দিয়ে আপনার শ্রোতাদের নাগালের প্রসারিত করা৷
লুকলাইক শ্রোতা হল এমন লোকেরা যাদের আপনার কাস্টম দর্শকদের সাথে একই রকম জনসংখ্যা এবং অনলাইন আচরণ রয়েছে।
আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য লুকলাইক অডিয়েন্স টার্গেটিং সেট আপ করেন এবং বাকিটা Facebook অ্যালগরিদমে ছেড়ে দেন।
আপনি আপনার থেকে এটি করতে পারেন ফেসবুক বিজনেস ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট
দয়া করে নোট করুন; যেহেতু আপনার Facebook পিক্সেল আপনার ওয়েবসাইট থেকে কেনা লোকেদের সহ আপনার ওয়েবসাইটের দর্শকদের সম্পর্কে তথ্য সঞ্চয় করে চলেছে৷
আমি অত্যন্ত সুপারিশ করছি যে আপনি সর্বদা এটির সদ্ব্যবহার করুন এবং আপনার Facebook পিক্সেল থেকে তথ্য ব্যবহার করে Lookalike দর্শক তৈরি করুন এবং আপনার প্যারামিটার/ইভেন্টকে "ক্রয় করা" এ সেট করুন।
এটি Facebookকে নির্দেশ দেবে যে কেবলমাত্র সেই ব্যক্তিদেরই ফেসবুক বিজ্ঞাপন দেখাবে না যারা আপনার ওয়েবসাইটে থাকা ব্যক্তিদের মতোই কিন্তু আরও বিশেষভাবে, যারা আপনার ওয়েবসাইটে কেনাকাটা করেছেন তাদের মতোই।
উপসংহার
আপনার কাছে পরেরটির জন্য নিখুঁত অফার থাকতে পারে তবে আপনার নিয়ন্ত্রণের বাইরে অন্যান্য কারণ থাকতে পারে।
আপনি যাকে আপনার বিজ্ঞাপন দেখাচ্ছেন তাকে আপনার পণ্যের প্রয়োজন হতে পারে কিন্তু কেনার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সেই মুহূর্তে তার কাছে টাকাও নাও থাকতে পারে!
এটি এই ফেসবুক বিজ্ঞাপন ফানেল কৌশল কার্যকর করে তোলে;
আপনি শুধুমাত্র আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালান এবং বিক্রয় করেন না, আপনার কাছে এমন একটি সিস্টেম রয়েছে যা আপনার বিজ্ঞাপনগুলিকে সেই ব্যক্তিদের কাছে পুনরায় লক্ষ্য করে চলেছে যারা আগে আপনার পণ্যের প্রতি আগ্রহ দেখিয়েছেন এবং যারা আপনার পণ্য কিনেছেন তাদের মতোই!
এই টিউটোরিয়ালটি আমাদের বিনামূল্যের ড্রপশিপিং কোর্সের অংশ। আপনি আমাদের ড্রপশিপিং কোর্সের রূপরেখা পরীক্ষা করতে পারেন এখানে.
If you have any questions about this topic, feel free to use our forum for prompt and free support on article topics or any other e-commerce tutorial subject. Please refrain from messaging our social media pages, as our forum provides the quickest response time. For personalized consultation, we offer one-on-one comprehensive consultation for e-commerce entrepreneurs looking to start up a US LLC. This covers various aspects, including determining if it's a good move considering your specific business profile, selecting the most favorable state for LLC registration, understanding and navigating annual returns and tax obligations, setting up a TikTok shop while staying compliant with TikTok Shop terms of service even if you reside in an unsupported country, obtaining US EIN, ITIN, and business permits specific to your business, and other related US e-commerce startup subjects. Sessions are tailored for both US and non-US residents, priced at $25 per 30 minutes. Our goal is to help you understand your US startup compliance requirements so it can be aligned with your overall business plan.