En tant qu'annonceur, vous avez peut-être remarqué que votre tiktok sur les performances des annonces déposer après l'augmentation de votre budget et de se demander pourquoi ce qui se passe.
Lorsque vous commencez à diffuser des annonces et qu'elles commencent à gagner du terrain, vous souhaitez mettez à l'échelle vos annonces et avoir de meilleures performances publicitaires et plus de conversion.
C'est la principale raison pour laquelle les annonceurs augmentent leur budget.
Obtenir le contraire des résultats attendus peut être assez déroutant, alors comprenons pourquoi cela se produit et ce que nous pouvons faire à ce sujet.
L'algorithme tiktok est conçu pour dépenser votre budget dans les délais prévus.
Lorsque votre budget est trop bas, tiktok dépense votre budget lentement, en essayant d'étirer les dépenses de ce budget dans le délai sélectionné.
L'algorithme Tiktok apprend à comprendre votre public. Le comportement algorithmique de tiktok peut être observé même dans un compte d'utilisateur tiktok organique.
Lorsque vous ouvrez un nouveau compte utilisateur Tiktok, vous constaterez peut-être que vos premières vidéos obtiennent 0 vues.
En effet, avec un nouveau compte, Tiktok apprend encore à identifier votre public idéal. Ainsi, l'algorithme essaie de déterminer le bon public pour vos publications.
Après avoir déterminé le bon public et créé un autre message, Tiktok montre vos messages à quelques publics, si ces derniers interagissent avec le message. Par exemple, en l'aimant ou en le commentant.
L'algorithme Tiktok commence à comprendre qu'il a le bon public pour votre message. Il montre votre publication à de plus en plus de personnes jusqu'à ce que la portée de la vidéo cesse d'augmenter.
Ce comportement organique de l'algorithme tiktok est également bien traduit dans le gestionnaire de publicités tiktok.
Dans la publicité payante Tiktok, Tiktok essaie de trouver le bon public pour vos annonces et essaie également de dépenser votre budget publicitaire dans le cadre du calendrier budgétaire.
Donc, si vous avez un faible budget quotidien, cela signifie que Tiktok essaie de comprendre lentement votre public et de dépenser lentement votre budget afin d'étirer ce budget pour qu'il soit dépensé dans le calendrier publicitaire.
Si vous diffusez une annonce à petit budget sur un nouveau compte tiktok, Tiktok n'a aucune donnée antérieure sur votre public. Le processus de Tiktok essayant d'étirer votre faible budget quotidien et de déterminer qui est votre public à partir de zéro, peut être si lent que vous rencontrez Les annonces Tiktok ne dépensent pas de problèmes.
Il est important d'atteindre un équilibre. Cela signifie avoir juste assez de budget pour que tiktok puisse dépenser vos publicités de manière compétitive et juste assez de temps pour que Tiktok puisse trouver le bon public.
Si vous avez trouvé le bon équilibre, vos annonces peuvent fonctionner de manière optimale, mais les problèmes surviennent lorsque les annonceurs souhaitent augmenter leurs annonces et augmenter leur budget au-delà de cet équilibre. Ce qu'on appelle "la loi des rendements décroissants» s'installe.
Tiktok s'efforcerait de dépenser rapidement ce budget élevé afin de pouvoir dépenser tout le budget dans le cadre du calendrier publicitaire.
Tout en essayant de dépenser rapidement le budget, Tiktok n'a pas eu le temps de déterminer le nombre adéquat d'audience idéale pour dépenser rapidement le budget. Ce qui se passe alors, c'est que Tiktok dépensera rapidement le budget sur le bon et le mauvais public en essayant d'accomplir sa mission de dépenser tout le budget dans le cadre du calendrier publicitaire.
Nous disons "loi des rendements décroissants" car après avoir augmenté le budget, au lieu d'obtenir les meilleurs résultats que vous espériez, vous obtenez un résultat diminué.
Nous comprenons que cela peut sembler abstrait et vous vous demandez peut-être comment savoir si j'ai atteint un équilibre budgétaire ?
Le moyen le plus simple de savoir que vous avez trouvé un équilibre budgétaire est de constater que vos annonces sont performantes et que l'augmentation de votre budget ne fait plus de différence, voire dégrade les résultats.
Vous devez également tenir compte du fait qu'il y aura toujours de bonnes et de mauvaises journées publicitaires.
Cela peut être occasionné par des facteurs hors de votre contrôle. Par exemple; moins de personnes au sein de votre public cible utilisant Tiktok le jour A par rapport au jour B.
Donc, s'il ne s'agit que d'une petite baisse des performances de vos annonces Tiktok, cela n'a peut-être rien à voir avec l'augmentation de votre budget.
Le graphique publicitaire n'est pas une ligne droite, c'est un zigzag. Alors, tenez compte du modèle plutôt que des métriques d'une seule journée.
Si vous avez établi que l'augmentation de votre budget n'augmente pas les performances de vos annonces ou ne diminue pas les performances de vos annonces, vous devez soit vous arrêter à votre budget actuel et laisser TikTok le rattraper, soit revenir à votre budget précédent.
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